2025年清明假期，全國旅游市場迎來全面復(fù)蘇，傳統(tǒng)祭祖文化與現(xiàn)代休閑度假需求相互交織，形成獨(dú)特的文旅消費(fèi)熱潮。假期三天，全國國內(nèi)旅游出游人次達(dá)1.52億，同比增長12.3%，恢復(fù)至2019年同期的108.5%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入632.7億元，同比增長15.8%，較2019年同期增長6.2%。各地文旅市場呈現(xiàn)“祭祖 踏青”“民俗 休閑”的多元化趨勢，彰顯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的深度融合。  

一、祭祖游持續(xù)升溫，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

清明作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，掃墓祭祖仍是核心主題。2025年清明假期，返鄉(xiāng)祭祖人次占比達(dá)46.8%，全國鐵路、公路、民航累計(jì)發(fā)送旅客1.89億人次，較2024年同期增長8.6%。其中，高鐵成為中短途祭祖出行主力，京滬、京廣、滬昆等干線客流同比增長11.3%。  

各地公墓、陵園推出便民祭掃服務(wù)，如“云祭掃”“代客獻(xiàn)花”等，滿足不同群體需求。北京八寶山革命公墓假期接待祭掃群眾12.6萬人次，同比增加4.2%；上海濱海古園推出“清明文化周”活動，將傳統(tǒng)祭祀與非遺展示結(jié)合，吸引游客3.8萬人次。此外，鄉(xiāng)村祭祖帶動周邊游，如浙江紹興、安徽徽州等宗祠文化濃厚的地區(qū)，民宿入住率達(dá)72%，較平日增長40%。  

二、踏青賞花熱度高漲，短途游占據(jù)主流

清明正值春意盎然，踏青賞花成為旅游市場的重要驅(qū)動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，周邊游訂單占比達(dá)65%，平均出游半徑187公里，較2024年同期縮短12%。

江西婺源：油菜花海進(jìn)入盛花期，假期接待游客53.2萬人次，門票收入突破3200萬元，創(chuàng)歷史新高；武漢東湖櫻花園：櫻花節(jié)期間單日最高客流達(dá)8.6萬人次，景區(qū)聯(lián)動黃鶴樓、戶部巷推出“花漾武漢”線路，帶動全市旅游收入同比增長18.5%；云南羅平：萬畝油菜花田吸引攝影愛好者，當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂收入同比增長27%。

此外，國家林草局統(tǒng)計(jì)顯示，全國森林公園、濕地公園接待游客量較2024年增長14.3%，生態(tài)旅游成為新熱點(diǎn)。  

三、文旅融合創(chuàng)新，民俗活動拉動消費(fèi)

各地深挖清明文化內(nèi)涵，推出特色活動，推動文旅消費(fèi)升級

河南開封：清明上河園舉辦“宋韻清明”主題活動，還原古代踏青習(xí)俗，假期接待游客19.3萬人次，收入同比增長22%；江蘇蘇州：寒山寺結(jié)合清明詩會與非遺市集，帶動平江路歷史文化街區(qū)客流增長33%；陜西西安：大唐不夜城推出“唐風(fēng)清明祭”，仿古巡游與互動體驗(yàn)吸引年輕游客，抖音相關(guān)話題播放量破5億次。

文旅部重點(diǎn)監(jiān)測的45家國家級旅游度假區(qū)平均接待游客量較2024年增長16.8%，其中，三亞亞龍灣、杭州西溪濕地等綜合度假區(qū)收入增幅超20%。  

四、紅色旅游與研學(xué)游受追捧

清明兼具緬懷先烈意義，紅色旅游持續(xù)升溫。2025年清明紅色旅游人次同比增長25.6%，井岡山、延安、遵義等目的地接待量均超2019年水平。

湖南韶山：毛澤東同志紀(jì)念館假期接待游客9.4萬人次，紅色研學(xué)團(tuán)隊(duì)占比達(dá)35%；北京香山革命紀(jì)念館：推出“清明憶英烈”專題展，單日參觀量突破1.2萬人次。  

研學(xué)旅游市場同樣活躍，故宮、三星堆等文博場館預(yù)約量提前一周售罄，親子家庭占比超六成。  

清明假期全國民航日均航班量達(dá)1.56萬架次，同比增長9.4%；三亞、成都、昆明等熱門城市機(jī)場客流恢復(fù)至2019年同期120%以上。中高端酒店入住率同比提升11個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長34%，如莫干山、麗江等地精品民宿一房難求。  

2025年清明假期，旅游市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)印證了消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。祭祖習(xí)俗的傳承與休閑度假的創(chuàng)新并行，既滿足了人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，也推動了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。隨著“假日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)釋放，文旅融合正成為拉動內(nèi)需的重要引擎。