2025年，敦煌這座絲路古城依然以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文旅魅力吸引著全球游客。作為世界文化遺產(chǎn)地，敦煌不僅守護(hù)著莫高窟、玉門關(guān)、陽關(guān)等歷史遺跡，更通過文化品牌塑造和非遺活態(tài)傳承，讓千年文明在當(dāng)代煥發(fā)新生。本文將從文化根脈、文化品牌打造及非遺體驗(yàn)三個方面，結(jié)合最新數(shù)據(jù)，展現(xiàn)敦煌文旅的現(xiàn)狀與發(fā)展。  

文化根脈：千年敦煌的守護(hù)與傳承  

敦煌的文化根脈源于其作為絲綢之路咽喉要地的歷史地位。莫高窟、懸泉置遺址、玉門關(guān)、陽關(guān)等文化遺產(chǎn)，共同構(gòu)成了敦煌的文化基石。

截至2025年4月，莫高窟現(xiàn)存洞窟735個，壁畫4.5萬平方米，彩塑2400余身，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的佛教藝術(shù)圣地。為減少游客對壁畫的損害，敦煌研究院持續(xù)推進(jìn)“數(shù)字敦煌”工程。目前，已有280個洞窟完成數(shù)字化采集，150個洞窟實(shí)現(xiàn)虛擬展示，游客可通過“云游敦煌”小程序在線欣賞高清壁畫。  

2024年，莫高窟接待游客215萬人次，較2023年增長18%，其中40%的游客選擇數(shù)字展廳體驗(yàn)，有效緩解了洞窟的承載壓力。  

“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)?！庇耖T關(guān)和陽關(guān)作為古代絲綢之路的重要關(guān)隘，如今已成為敦煌文旅的重要IP。2024年，玉門關(guān)遺址接待游客86萬人次，陽關(guān)景區(qū)接待72萬人次，兩大景區(qū)通過沉浸式演出、考古研學(xué)等新形式，讓游客感受古代邊塞文化。  

2020年入選“考古中國”重大項目的懸泉置遺址，經(jīng)過多年保護(hù)性發(fā)掘，于2024年10月正式對外開放部分區(qū)域。該遺址出土的漢簡、絲綢殘片等文物，為研究漢代郵驛制度提供了珍貴資料。2025年第一季度，懸泉置接待游客12萬人次，成為敦煌文旅的新亮點(diǎn)。

文化品牌：從“敦煌IP”到“敦煌現(xiàn)象”  

近年來，敦煌通過文創(chuàng)開發(fā)、跨界合作、國際傳播等方式，打造了極具影響力的文化品牌。

截至2025年，敦煌研究院已推出1600余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、服飾、家居等多個領(lǐng)域。2024年，敦煌文創(chuàng)銷售額突破2.3億元，其中“飛天”系列盲盒、藻井圖案絲巾等成為爆款。  

影視綜藝：2024年，紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》第二季在央視播出，豆瓣評分9.1，全網(wǎng)播放量超5億次；游戲聯(lián)動：2024年，《王者榮耀》推出“敦煌·瑤”皮膚，首日銷量突破800萬份，帶動敦煌文化在年輕群體中的傳播；時尚跨界：2025年3月，某國際奢侈品牌在巴黎時裝周發(fā)布“敦煌靈感”系列，將飛天壁畫元素融入高定服裝，引發(fā)全球關(guān)注。  

2024年，“敦煌藝術(shù)大展”在法國盧浮宮舉辦，吸引42萬人次參觀。同年，敦煌研究院與英國大英博物館簽署合作協(xié)議，共同推進(jìn)文物保護(hù)技術(shù)交流。  

非遺體驗(yàn)：讓傳統(tǒng)技藝“可觸摸”  

敦煌不僅是靜態(tài)的文化遺產(chǎn)，更是活態(tài)的非遺傳承地。近年來，敦煌通過非遺工坊、研學(xué)體驗(yàn)、節(jié)慶活動等方式，讓游客深度參與非遺文化的傳承。

敦煌壁畫臨摹技藝是國家級非遺項目。2024年，敦煌畫院開設(shè)的壁畫臨摹體驗(yàn)課接待學(xué)員3.2萬人次，游客可在專業(yè)畫師指導(dǎo)下，親手繪制飛天、菩薩等形象。敦煌彩塑以泥塑、木骨為胎，再施以彩繪，具有極高的藝術(shù)價值。2025年，莫高窟非遺工坊推出“彩塑DIY”項目，游客可參與制作小型泥塑，該項目日均接待500人次。  

敦煌舞源于壁畫中的飛天形象，2024年被列入甘肅省非遺名錄。敦煌大劇院常態(tài)化演出《絲路花雨》《敦煌盛典》等經(jīng)典舞劇，2024年觀演人數(shù)達(dá)45萬人次。此外，街頭“快閃飛天舞”也成為游客打卡熱點(diǎn)。  

“四月八”廟會：2025年4月8日（農(nóng)歷），敦煌雷音寺舉辦傳統(tǒng)廟會，吸引10萬游客參與，期間有社火表演、非遺市集等活動。  

2025年的敦煌，既堅守著千年文化根脈，又不斷創(chuàng)新表達(dá)方式。從莫高窟的數(shù)字化保護(hù)到懸泉置的考古發(fā)掘，從文創(chuàng)IP的破圈傳播到非遺體驗(yàn)的沉浸互動，敦煌文旅正以更開放、更年輕的方式講述中國故事。未來，敦煌仍將是世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范，也是文旅融合發(fā)展的標(biāo)桿。